O presidente Luiz Inácio Lula da Silva decidiu encerrar suas transmissões ao vivo semanais nas redes sociais, popularmente conhecidas como lives, após enfrentar dificuldades com a audiência. Este movimento marca uma mudança significativa na estratégia de comunicação do presidente. A última transmissão ao vivo ocorreu em 19 de dezembro de 2023, antes do recesso de fim de ano.
O Ministro da Secretaria de Comunicação Social da Presidência, Paulo Pimenta, confirmou que essas lives não serão retomadas, destacando que a decisão não implica na substituição das transmissões, mas sim numa adaptação na abordagem comunicacional. As lives, que tiveram início em junho de 2023, enfrentaram críticas e foram consideradas motivo de piada nas redes sociais. Em setembro de 2023, houve uma suspensão temporária das transmissões após uma advertência emitida pelo Tribunal de Contas da União (TCU).
Apesar de o esforço para se conectar com o público ter sido grande, como mencionado pelo próprio presidente, o sucesso esperado não foi alcançado. Lula, ao reconhecer a baixa popularidade dessas transmissões, optou por interromper essa atividade, mesmo tendo o suporte do aparato governamental.
Em contraste, as transmissões do ex-presidente Jair Bolsonaro, realizadas no final do dia de cada semana durante seu mandato, geravam um alto grau de engajamento em suas redes sociais. A nova estratégia de Lula inclui agora outras formas de comunicação, como entrevistas coletivas e diálogos ao vivo com personalidades do jornalismo. Uma dessas entrevistas foi recentemente realizada com Mário Kertész, da rádio Metrópoles de Salvador, e outra está programada para abordar questões educacionais, juntamente com o Ministro da Educação, Camilo Santana.
